২০১৯ সালের অফ-পেজ এসইও (Off-Page SEO)
শুরুটা একটু গল্প মাধ্যমে করি। মনে করুন আপনার নাম “A” । আপনি এসইও শিখতে চান ও সার্ভিস দিতে চান। আপনি JTTI (Genuine Teachers Training Institute) এর ডিজিটাল মার্কেটিং প্রোজেক্ট এর আওতায় SEO কোর্সে ভর্তি হলেন। সেখানে মোঃ সাজ্জাদুল হক স্যার আপনাকে এসইও শেখালেন। এখন আপনি জানেন এসইও কি, কিভাবে এই সম্পর্কিত কাজ করতে হয় এবং আপনি চাচ্ছেন এই বিষয়ে সার্ভিস দিতে ও এসইও এক্সপার্ট হিসাবে প্রতিষ্ঠিত হতে। প্রশ্ন হল “আপনার এই চিন্তার সফল বাস্তবায়নের জন্য আপনার কি করা উচিত?”
চলুন গল্পটা একটু ভেঙ্গে-ভেঙ্গে উত্তরটা যাচাই করি।
ধরুন গল্পের “A” নামে যে আছে সে কোন মানুষ নয় বরং একটি ওয়েবসাইট। এই “A” কে মোঃ সাজ্জাদুল হক স্যার খুব ভালোভাবে এসইও শিখিয়েছেন- তার মানে ওয়েবসাইটটিকে SE Friendly করে তৈরি করেছেন। এই SEO Friendly করে তৈরি করার নাম হল On-Page SEO (On-site SEO)। আবার “A” চাচ্ছে সে সবার মাঝে তার অভিজ্ঞতাকে তুলে ধরার মাধ্যমে পেশাগতভাবে আয় শুরু করবে। এর জন্য “A” নামক ওয়েবসাইটটিকে সবার মাঝে ছড়িয়ে দিতে হবে যাতে সবাই জানতে পারে যে ওয়েবসাইটটির মাধ্যমে SEO সার্ভিস প্রদান করা হয় এবং যে কেউ এখানে তার প্রয়োজনীয় এসইও সার্ভিস চাইতে পারে। সুতরাং “A” ওয়েবসাইটটিকে সবার মাঝে ছড়িয়ে দেবার জন্য যা যা করা প্রয়োজন (website এর বাইরে) তা করার জন্য SEO এর যে ধাপটির দরকার হবে তাকে আমরা বলে থাকি Off-Site SEO।
অতএব বলা যায় একটি ওয়েবসাইটকে বাইরে থেকে ঐ ওয়েবসাইট সম্পর্কে সার্চ ইঞ্জিন কে অবগত করানো এবং Traffic Rank ভালো পজিশনে নিয়ে আসার জন্য যে সকল কাজ করা হয় তা Off-Site SEO।
এখন আসুন টেকনিক্যাল ভাষায় Off-site SEO কি তা জানি।
১. অথোরিটি তৈরি করা
২. সার্চ ইঞ্জিন র্যাংকে আসা
৩. ভিজিটরের সংখ্যা বাড়ানো
এখানে অথোরিটি বলতে বোঝানো হচ্ছে আপনার সাইটের ভ্যালু বাড়বে।
আর যখন আপনার সাইট বাইরের বিভিন্ন সাইট থেকে এমন অথোরিটি পাবে, তখন সার্চ ইঞ্জিন ও আপনার সাইটকে গুরুত্ব বেশী দিবে এবং র্যাংক প্রদান করবে।
আর যখন আপনি সার্চ ইঞ্জিনে র্যাংক করবে তখন আপনার সাইটর অরগানিক ভিজিটর সংখ্যা বাড়বে।
 |
| Off Page Strategies |
ধরুন গল্পের “A” নামে যে আছে সে কোন মানুষ নয় বরং একটি ওয়েবসাইট। এই “A” কে মোঃ সাজ্জাদুল হক স্যার খুব ভালোভাবে এসইও শিখিয়েছেন- তার মানে ওয়েবসাইটটিকে SE Friendly করে তৈরি করেছেন। এই SEO Friendly করে তৈরি করার নাম হল On-Page SEO (On-site SEO)। আবার “A” চাচ্ছে সে সবার মাঝে তার অভিজ্ঞতাকে তুলে ধরার মাধ্যমে পেশাগতভাবে আয় শুরু করবে। এর জন্য “A” নামক ওয়েবসাইটটিকে সবার মাঝে ছড়িয়ে দিতে হবে যাতে সবাই জানতে পারে যে ওয়েবসাইটটির মাধ্যমে SEO সার্ভিস প্রদান করা হয় এবং যে কেউ এখানে তার প্রয়োজনীয় এসইও সার্ভিস চাইতে পারে। সুতরাং “A” ওয়েবসাইটটিকে সবার মাঝে ছড়িয়ে দেবার জন্য যা যা করা প্রয়োজন (website এর বাইরে) তা করার জন্য SEO এর যে ধাপটির দরকার হবে তাকে আমরা বলে থাকি Off-Site SEO।
অতএব বলা যায় একটি ওয়েবসাইটকে বাইরে থেকে ঐ ওয়েবসাইট সম্পর্কে সার্চ ইঞ্জিন কে অবগত করানো এবং Traffic Rank ভালো পজিশনে নিয়ে আসার জন্য যে সকল কাজ করা হয় তা Off-Site SEO।
এখন আসুন টেকনিক্যাল ভাষায় Off-site SEO কি তা জানি।
অফপেইজ এসইও কি?
অফসাইট এসইও এর অন্য নাম অফপেইজ এসইও (Off-Page SEO)। সার্চ ইঞ্জিন রেজাল্ট পেজের (SERPs) ভালো রেঙ্কিং পাবার জন্য ওয়েবসাইটের বাইরে যেই কাজগুলো করা হয় তাই অফসাইট এসইও নামে পরিচিত । ইন্টারনেট জগতের জনপ্রিয় কিছু প্লাটফর্মে লিংক সাবমিট করা, ওয়েবসাইটের প্রচার করার মাধ্যমে অফপেইজ এসইও সম্পন্ন করা হয়ে থাকে ।
অফ-পেজ এসইও কেন গুরুত্বপূর্ণ?
সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগোরিদম এবং রেঙ্কিং উপাদানগুলো নিয়মিত পরিবর্তিত হয়। তবে অফপেজের কাজগুলো খুব বেশি পরিবর্তন হবার সুযোগ নেই। একটি কনটেন্টের রেঙ্কিং দেয়ার ক্ষেত্রে গুগুল অ্যালগোরিদম কিভাবে ভূমিকা রাখে সেটা সম্পূর্ণ না জানা থাকলে এটা মোটামুটি ভাবে বলা যায় যে অফসাইটের সাথে সম্পর্কিত উপাদানগুলো রেঙ্কিং এর ক্ষেত্রে অনেকখানি ভূমিকা রাখে।
মূলত তিনটি কারনে একটি সাইটের জন্য অফ-পেজ এসইও করা হয়।১. অথোরিটি তৈরি করা
২. সার্চ ইঞ্জিন র্যাংকে আসা
৩. ভিজিটরের সংখ্যা বাড়ানো
এখানে অথোরিটি বলতে বোঝানো হচ্ছে আপনার সাইটের ভ্যালু বাড়বে।
আর যখন আপনার সাইট বাইরের বিভিন্ন সাইট থেকে এমন অথোরিটি পাবে, তখন সার্চ ইঞ্জিন ও আপনার সাইটকে গুরুত্ব বেশী দিবে এবং র্যাংক প্রদান করবে।
আর যখন আপনি সার্চ ইঞ্জিনে র্যাংক করবে তখন আপনার সাইটর অরগানিক ভিজিটর সংখ্যা বাড়বে।
 |
| SEO Pie Chart |
লিংক এবং অফপেইজ এসইও
ব্যাকলিংককে অফসাইট এসইও এর প্রাণ বলা হয়। একটি কনটেন্টের মান যাচাই করার জন্য গুগুল ব্যাকলিংক চেক করে। সমমানের দুইটি কনটেন্টের মধ্যে যার ব্যাকলিংক বেশি, রেঙ্কিং এর জন্য গুগল তাকে অগ্রাধিকার দেয়।
সাধরনত দুই ধরনের লিংক হয়ে যাকে। যেমন:
- Natural links: যখন অন্য কোন ওয়েবসাইট ওনার বা ব্লগার আপনার কন্টেন্টের লিংকটি ব্যাবহার করে (তাদের সাইটে কিংবা সোস্যাল মিডিয়ায় বা গেস্ট পোস্ট এ) এই ধরনের লিংককে বলা হয় Natural Link। তারা এই কাজটি করে, কারণ তারা মনে করে, আপনার কন্টেন্টটি তাদের পাঠকের উপকারে আসবে।
- Self-created links: যখন আপনি অন্য কারও ওয়েবসাইট, ফোরামে গিয়ে লিংক তৈরি করার চেষ্টা করেন (যেমন কমেন্ট ব্যাকলিংক, ইনফোগ্রাফিক, গেস্ট পোষ্ট ইত্যাদি), ঐ ধরনের ব্যাকলিংক হচ্ছে Self-created Links.
কাজ শুরু করার আগে যে সকল বিষয়গুলো জানা প্রয়োজন
ব্যাক লিংক প্রকৃতপক্ষে ওয়েবসাইটের রেঙ্কিং উন্নয়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হলেও যদি একে সঠিকভাবে প্রয়োগ না করা হয় তবে তাতে হিতে বিপরীত হতে পারে। তাই যেই বিষয়গুলোর প্রতি খেয়াল রাখা লাগবে তা হলঃ
- Anchor text এর দিকে খেয়াল রাখতে হবে যাতে তা সঠিক ভাবে প্রয়োগ করা হয়।
- সাইটের এড্রেসের দিকে খেয়াল রাখতে হবে যাতে কোন একটি সাইট থেকে বেশি লিংক তৈরি না হয়ে থাকে । একাধিক সাইট থেকে লিংক তৈরি হতে হবে। আবার একাদিক এড্রেস একটি সাইটে থেকে লিংক তৈরি হতে পারে ।
তবে সব থেকে গুরুত্বপূর্ণ কথাটি হল, যদি আপনার সাইটের On-Page Optimization ঠিক না থাকে তবে Off-Page SEO গুরুত্বহীন হয়ে যাবে।
Ad-‡cR GmBI Gi ‰ewkó ¸wj wK?
Ad-‡cR GmBI Gi 2wU ‰ewkó i‡q‡Q:
1. ‡bv-d‡jv (No-Follow)
‡bv-d‡jv(No-Follow)
n‡”Q GKwU HTML Attribute, hv
mvP© BwÄb eU‡K e‡j ‡`q ‡h, GB wjs‡Ki Rb¨ HUv‡M©U ‡cRwU‡K mvP© BwÄb i¨vswKs G
‡h‡bv ‡Kv‡bv f¨vjy ‡`qv bv nq|
A_©vr, mvP© BwÄb eU Avcbvi H wjswU‡K Avi d‡jv Ki‡e bv| Avi mvP© BwÄb
eU hw` wjswU‡K d‡jv bv K‡i Zvn‡j H wjs‡Ki g‡a¨ w`‡q ‡Kv‡bv wjsK Rym (Link
Juice) cvm n‡e bv hZmgq Avcbvi ‡`Iqv wjsKwU (Pending) ‡cwÛs _vK‡e | wjsK Rym (Link Juice) n‡”Q GKwU wjs‡Ki cvIqvi, hvi gva¨‡g wjs‡K _vKv ‡cRwU f¨vjy ‡c‡q
_v‡K|
mvavibZ, HmKj ‡cR‡K Avgiv ‡bv-d‡jv w`‡ev ‡h¸wj Lye ‡ekx A‡_vwiwU
m¤úbœ bq, ev Avgv‡`i A¨vwdwj‡qU wjsK¸wj ‡bv-d‡jv n‡e|
‡bv-d‡jv wjs‡Ki D`vnib: <a
href=http://www.google.com/ rel=nofollow>Google</a>
2. Wy-d‡jv
(Do-Follow)
Avcwb hw` wjs‡Ki ‰ewkó¨ ‡bv-d‡jv bv K‡ib Zvn‡j wWdë fv‡e wjsKwU
Wy-d‡jv Kiv _v‡K|
GKwU wjsK hw` Wy-d‡jv nq, Gi A_© n‡”Q mvP© BwÄb eU wjs‡Ki g‡a¨ w`‡q
cvm n‡q Uv‡M©U ‡c‡R P‡j hv‡e| A_©vr
Avcbvi ‡`Iqv wjsKwU mivmwi (Publish) cvewjk n‡e |
GLb Avcwb ej‡Z cv‡ib G‡Z jvf wK?
n¨v, jvf Av‡Q|
‡mwU n‡”Q, Avcbvi mvB‡U wjsK Rym cvm n‡e| A_©vr, mvP© BwÄb eU GB wjs‡Ki Kvi‡b Uv‡M©U
‡cR‡K i¨vsK ‡c‡Z mnvqZv Ki‡e|
hw`I ev GLv‡b Av‡iv wKQy welq i‡q‡Q, ïay Wy-d‡jv wjsK n‡jB n‡e bv,
Avcbv‡K ‡h ‡cRwU wjsK w`‡”Q Zvi Ae¯’vbI mvP© Bwćb fv‡jv n‡Z n‡e| Zvn‡jB Avcwb
Ggb Wy-d‡jv wjsK ‡c‡j jv‡fvevb n‡eb|
Wy-d‡jv wjs‡Ki D`vnib: <a
href=http://www.google.com/>Google</a>
B›Uvibvj (Internal Link) wjsK wK?
B›Uvibvj wjsK (Internal Link): Avcwb hLb GKwU I‡qemvB‡Ui wfZ‡ii GKwU ‡c‡Ri/‡cv‡ói mv‡_
Aci ‡c‡Ri/‡cv‡ói wjsK Ki‡eb ZLb Zv‡K B›Uvibvj wjsK e‡j| G‡K Inbound
Link I e‡j| mvP© Bwćb GKwU mvBU i¨vswKs Gi
‡¶‡Î Inbound
Link Gi ¸i“Z¡ A‡bK ‡ekx| Kvib, mwVK
B›Uvibvj wjs‡Ki gva¨‡g Avcbvi mvB‡Ui mKj ‡c‡Ri/‡cv‡ói g‡a¨ wjsK Rym mwVK fv‡e
cvm n‡Z cv‡i| GKvi‡b, B›Uvibvj wjsK mvavibZ Wy-d‡jv (Do-Follow) n‡q _v‡K|
G·Uvibvj (External Link) wjsK wK?
G·Uvibvj wjsK(External Link): Avcwb hLb Avcbvi I‡qemvB‡Ui wfZ‡ii ‡Kv‡bv ‡c‡Ri/‡cv‡ói
mv‡_ Aci GKwU I‡qemvB‡Ui ‡c‡Ri/‡cv‡ói wjsK Ki‡eb ZLb Zv‡K G·Uvibvj wjsK e‡j| Gi
Aci bvg Outbound
Link|
‡h‡nZy, G·Uvibvj wjsK Gi
gva¨‡g evB‡ii mvBU‡K wjsK ‡`qv nq GKvi‡b G·Uvibvj wjsK mvavibZ ‡bv-d‡jv (No-Follow) n‡q _v‡K| Z‡e, Gi e¨wZµgI n‡Z cv‡i| Kvib nvB-A‡_vwiwU
mvBU‡K A‡b‡KB Wy-d‡jv wjsK w`‡q _v‡K|
বিষয়টি অনেকটা তেলে মাথায় তেল দেয়ার মতো। যার আছে তাকে আরো দাও।
কোন মন্তব্য নেই